商標，作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，其作用不言而喻。在互聯(lián)網(wǎng)上，企業(yè)與商標相關(guān)的符號包括域名、商標、網(wǎng)站名稱、banner鏈接、微信公眾號名稱、微博名稱等等，這些都成為企業(yè)的商標在互聯(lián)網(wǎng)上的形象，而這些形象由于互聯(lián)網(wǎng)的全球化、隱蔽性等特點，極易被仿冒。比如：世界知名商標LV在互聯(lián)網(wǎng)上就屢被侵權(quán)，假冒銷售的網(wǎng)站和電商平臺的網(wǎng)店屢禁不止。

 

近年來，諸如濫用商標、假冒官網(wǎng)、盜用商號、搶注域名等現(xiàn)象屢有發(fā)生，給商標的發(fā)展造成了極大的困擾。當企業(yè)費盡心機塑造商標的時候，卻因為保護不慎造成了商標價值的受損，顯然得不償失。網(wǎng)絡(luò)的虛擬性、抽象性，使得消費者無法通過對實物的觀察來鑒別商品的真?zhèn)危o一些不誠實的商家提供了魚目混珠的機會，也給真正的商標在維權(quán)問題上帶來種種困難。

 

如今，在互聯(lián)網(wǎng)上，開辦網(wǎng)站、開通微信公眾號和開設(shè)網(wǎng)店等已極為容易，幾十塊錢買個相似的域名，租個國外服務(wù)器，搜一套免費的建站模板就能實現(xiàn)，做一個鏈接，放幾張圖片就可以仿冒一個商標的網(wǎng)站，非常簡單快捷，侵權(quán)的成本極低。與之相對應(yīng)的卻是維權(quán)成本極高。通常假冒網(wǎng)站侵權(quán)一段時間后才會被曝光出來，才會被商標發(fā)現(xiàn)，在進行查處的時候，可能早就關(guān)停網(wǎng)站，無從查證了。

 

成都商標注冊建議發(fā)現(xiàn)商標互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)以后，進行維權(quán)屬于必然手段，卻不是必要的途徑。比如域名，一些早于企業(yè)或商標前注冊的域名，與商標、商標存在特殊關(guān)系，直接證明這類域名即使混淆商。單純的從發(fā)現(xiàn)一起，查處一起已經(jīng)不能滿足商標保護的需要，如果不能做到實時監(jiān)測，及時取證，商標在互聯(lián)網(wǎng)上的保護，將難上加難。

 

商標保護作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略之一，不僅要注冊商標、申請專利，更要注重保護商標在互聯(lián)網(wǎng)上的權(quán)益。企業(yè)應(yīng)該在進軍網(wǎng)絡(luò)市場或者發(fā)展戰(zhàn)略的初期規(guī)劃商標在互聯(lián)網(wǎng)上的相關(guān)保護。長遠瞻觀對企業(yè)的發(fā)展十分有利，比如域名，大部分企業(yè)將提前保護注冊域名作為一種發(fā)展戰(zhàn)略，甚至高價收購產(chǎn)品相關(guān)域名作為保護指向，搶占域名先機。但這并不是上上策，只會陷入疲于應(yīng)對域名搶注的困境中。