可口可樂(lè)公司 CEO羅伯托·郭思達(dá)曾說(shuō)：我們所有的工廠和設(shè)拖可能明天會(huì)被全部燒光，但是你永遠(yuǎn)無(wú)法動(dòng)搖公司的品牌價(jià)值。這足以說(shuō)明品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)發(fā)展來(lái)講的重要影響。 

　　中國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，這也鑄就了它成為消費(fèi)大國(guó)的必然性。隨著人們消費(fèi)水平的逐步提高，人們的品牌意識(shí)也日漸突顯，但是充斥在人們生活中的知名品牌卻大多以國(guó)外品牌為主，眾多國(guó)內(nèi)的品牌只能屈居二線。另一方面，依托市場(chǎng)的高需求量，很多貼牌、高仿產(chǎn)品也開(kāi)始出現(xiàn)在人們的視野中，一些品牌折扣店、 正品代購(gòu)店等也開(kāi)始在各大商場(chǎng)周圍頻繁出現(xiàn)。與商場(chǎng)內(nèi)的一些正品專柜形成一種獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)模式。那么這些品牌折扣究竟是真是假呢? 

　　8月份，我們走訪了保定華聯(lián)商場(chǎng)周圍的幾家品牌折扣店，并與之和專柜的產(chǎn)品進(jìn)行了比較，發(fā)現(xiàn)商家所謂的“除了價(jià)錢沒(méi)有區(qū)別”與實(shí)際情況并不相符。在一家專賣新百倫、耐克等國(guó)際品牌的鞋店里，我們看到鞋架和地上都堆滿了各種樣式的鞋子，標(biāo)價(jià)起價(jià)是299元，我們隨便試了幾雙，感覺(jué)穿起來(lái)還可以，但是在問(wèn)到“鞋是不是都是正品”的時(shí)候，店長(zhǎng)很明顯的不愿意回答，而且在我們?cè)囃陰纂p鞋子但沒(méi)有要買的意愿時(shí)，店長(zhǎng)出現(xiàn)了不耐煩的情緒，并發(fā)出聽(tīng)起來(lái)有些趕客的話：“如果沒(méi)有合適的，你們就等下次再來(lái)吧。” 

 　　在與專柜的正品鞋比較后，我們發(fā)現(xiàn)，此家專賣店的鞋子與正品鞋雖然外表看起來(lái)沒(méi)什么區(qū)別，但是在某一些商標(biāo)標(biāo)識(shí)上卻有著明顯的差別。比如，在鞋的外部Logo上，我們看到的這雙鞋要明顯的粗糙一點(diǎn)，與之相比，正品的鞋子無(wú)論從字母的大小、繡工、間距上看，做工都要精細(xì)很多。而從鞋內(nèi)的商標(biāo)看，真的鞋子鞋碼批號(hào)都很齊全，而假的鞋子不僅鞋碼在鞋子底部，而且鞋內(nèi)也沒(méi)有明顯的新百倫商標(biāo)。  

　　當(dāng)然，在價(jià)格上，這類“折扣鞋”要明顯的低于專柜價(jià)，基本是正品鞋的3折至5折，而且一般來(lái)說(shuō)只要不是很專業(yè)的人，并不能清楚地分辨出假鞋與正品鞋的區(qū)別，這也是人們趨之若鶩爭(zhēng)相購(gòu)買的主要原因。 

　　鞋子是用來(lái)穿的，穿著舒服才算物有所值，雖然一雙鞋子的真假并不能影響整個(gè)消費(fèi)環(huán)境，但是卻為市場(chǎng)的規(guī)范化發(fā)展帶來(lái)諸多不良的影響，中國(guó)的消費(fèi)環(huán)境決定了它山寨產(chǎn)品多于正品的現(xiàn)狀，但是也希望眾多生產(chǎn)廠家在模仿的同時(shí)，更多一些自主創(chuàng)新的能力，開(kāi)發(fā)一些自主品牌，促使國(guó)產(chǎn)品牌的不斷升級(jí)，而不是靠投機(jī)取巧贏得市場(chǎng)。