臨近雙十一，誰也沒有想到，今年電商大戰(zhàn)的主題是商標(biāo)。10月30日，網(wǎng)上瘋傳消息，因阿里巴巴持有“雙十一”商標(biāo)，要在媒體上封殺京東發(fā)布含有“雙十一”內(nèi)容的廣告。對此京東證實(shí)，確實(shí)面臨廣告發(fā)布的困擾。

　　華西都市報記者昨日查詢工商注冊發(fā)現(xiàn)，阿里巴巴確實(shí)持有“雙十一”商標(biāo)。不過，螳螂捕蟬，黃雀在后。阿里巴巴對外宣傳慣用“雙11”，但電商資深人士“電商老高”昨日向華西都市報記者爆料，成都一家公司卻將其注冊了商標(biāo)。

　　電商開戰(zhàn)：阿里封殺京東雙十一廣告

　　“聽聞天貓在媒體封殺京東！貌似是雙11成為天貓的注冊商標(biāo)，京東只能撤換所有的廣告。臨近雙11放這種大招，絕對是蓄謀已久要一舉弄死京東??！”昨日一早，該消息在網(wǎng)上瘋傳。

　　隨后京東通過官方微博微信訴苦，“某電商企業(yè)通發(fā)了一封《通告函》，措辭強(qiáng)硬地要求各大媒體不要為其他電商企業(yè)發(fā)布帶有‘雙十一’字樣的促銷廣告。”其依據(jù)是“雙十一”商標(biāo)在該電商手上。

　　其中的“某電商”，意指阿里巴巴。華西都市報記者查詢工商注冊發(fā)現(xiàn)，早在2011年11月2日，阿里巴巴就在申請注冊“雙十一”41、38、35類商標(biāo)，分別于2013年2月28日、2012年12月28日生效。

　　某財經(jīng)網(wǎng)站曝光的上述《通告函》顯示，天貓指責(zé)少數(shù)電商“雙十一”廣告“瞎淘”、“假貨”等字眼含沙射影，而“雙十一”又是自家商標(biāo)，所以采取行動。

　　少數(shù)電商即指京東，而后者的最近的廣告語正是“又瞎淘了吧？同一低價，買一真的，雙十一就上京東”。

　　對于上述事件，阿里相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日對華西都市報記者表示不予回應(yīng)。不過昨日下午，天貓官微表明態(tài)度，“天貓發(fā)起的雙十一是大家的雙十一。與其秀智商，在這一天碰瓷，在這一天打醬油，在這一天博出位，在這一天混淆黑白，不如一起創(chuàng)造全球的雙十一吧。這是兩種人生，也是一種選擇。”

　　曲線救國：京東正在注冊“京東雙十一”

　　雖然“雙十一”商標(biāo)被阿里注冊成功，但記者查詢商標(biāo)注冊發(fā)現(xiàn)，京東正在注冊“京東雙十一”商標(biāo)。萬文知識產(chǎn)權(quán)分析師高錦榮稱，京東只要不突出使用“雙十一”，而是使用“京東雙十一”那就是完全合法的。

　　值得一提的是，記者查詢“當(dāng)當(dāng)雙十一”、“亞馬遜雙十一”、“蘇寧雙十一”等商標(biāo)，均沒有任何發(fā)現(xiàn)。

　　對于“雙十一”商標(biāo)引發(fā)的口水仗，昨日晚間，京東相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴華西都市報記者，“雙十一商標(biāo)現(xiàn)在都變成了京東11.11，促銷依舊、物流配送服務(wù)都準(zhǔn)備好，沒啥影響。”

　　意料之外：“雙11”商標(biāo)被成都一公司搶注

　　就在京東阿里開打口水仗之際，意想不到的一幕發(fā)生了。昨日電商資深人士老高爆料說：“雙11”商標(biāo)已被一個天貓賣家注冊，阿里正在努力購買，但此商家不賣，雙方正在激烈博弈當(dāng)中！老高稱，他正在協(xié)調(diào)此事。

　　他還貼上了商標(biāo)注冊證照片，華西都市報記者發(fā)現(xiàn)，注冊人是成都阿里家具有限公司，其天貓店鋪名為“阿里丫丫”。老高透露，該商家正在糾結(jié)是將“雙11”商標(biāo)賣給阿里還是賣給京東，還是讓所有平臺都使用。
一直以來，阿里巴巴對外宣傳慣用“雙11”，如果這個商標(biāo)到了京東手上，豈不是阿里巴巴也不能發(fā)布相關(guān)促銷廣告？

　　昨日本報記者聯(lián)系上阿里丫丫相關(guān)負(fù)責(zé)人，他稱公司目前未與任何一家公司商談轉(zhuǎn)讓事宜，“此商標(biāo)注冊之初只是想建一個導(dǎo)購網(wǎng)站，不想取得任何商業(yè)利益。”

　　不過老高告訴本報記者，他正在說服阿里丫丫將“雙11”商標(biāo)贈送給阿里巴巴，因?yàn)殡p十一畢竟是天貓創(chuàng)造的，天貓商家也因此得益。他還稱，最終阿里丫丫同意了自己的建議，并笑稱商標(biāo)注冊“花了我五千，阿里要請我去玩一次才行”。

　　華西都市報記者羅提