經過近１個月的海運顛簸后，２０００噸“蒙陰蜜桃”成功于日前運抵迪拜阿里港，保鮮效果非常好，好果率也接近１００％。
這是山東省加強優(yōu)質基地和品牌建設力度，不斷提高農產品質量，助推更多優(yōu)質農產品走出國門、走向國際市場的一個縮影。
打造品牌農業(yè) 培育知名品牌
山東作為一個農業(yè)大省，農業(yè)結構齊全，區(qū)位優(yōu)勢明顯，是我國重要的農產品生產基地，產量和質量均名列全國前茅，更有“世界三大菜園”之稱，全省蔬菜有１００多個種類，３０００多個品種，７０％以上銷往省外，出口量占全國的１／３。
盡管如此，多年來山東農業(yè)卻始終處于“有口碑、缺名牌”的窘境之中，人們耳熟能詳的農產品品牌屈指可數，更多產品仍處于“養(yǎng)在深閨人未識”的狀態(tài)，品牌建設的欠缺已經成了參與市場競爭的一大軟肋。
近年來，黨中央、國務院高度重視農產品品牌建設工作，習近平總書記在系列重要講話中，多次對加強農產品品牌建設提出要求，指出“要加強品牌建設，積極爭創(chuàng)名牌，用品牌保證人們對產品質量的信心”、“推動中國產品向中國品牌轉變”。
此外，２０１５年５月，山東省政府制定《關于加快推進農產品品牌建設的意見》提出，瞄準“四個一”農產品品牌發(fā)展目標，推進山東農產品品牌建設，打造山東農產品整體品牌形象，培育區(qū)域公用品牌和企業(yè)產品品牌，構建品牌農產品營銷體系，實現(xiàn)農業(yè)大省向品牌大省的轉變。這無疑給山東省品牌農業(yè)發(fā)展帶來了新的機遇。
所幸，近年來的探索讓這種窘境有了些許改變。山東的品牌農業(yè)大有可為，存在很大的發(fā)展空間。
近年來，品牌已逐漸成為發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)、促進農民增收的助推器。一大批有較高知名度和市場影響力的區(qū)域公用品牌和產品品牌脫穎而出。
據了解，目前，山東省區(qū)域公用品牌達３００多個，有１７個被列入２０１４年度《中國農產品區(qū)域公用品牌價值排行榜》百強，上榜數量居全國首位。
其中，煙臺蘋果居第二位，品牌價值達到１０１．０５億元，威海刺參、(000423，股吧)、金鄉(xiāng)大蒜、蒼山大蒜等品牌價值均超過４０億元。
滕州馬鈴薯、曲堤黃瓜、青州花卉等一大批新興區(qū)域公用品牌也迅速崛起。同時，龍頭企業(yè)和農民合作社等新型經營主體作為農產品品牌主要載體，在推進產業(yè)化經營過程中，不斷加強自主品牌建設，涌現(xiàn)了“張裕”、“魯花”、“龍大”、“(002330，股吧)”、“金鑼”等上百個知名產品品牌。
臨沂：山東品牌農業(yè)的樣本
品牌農產品蘊藏的巨大商機不斷顯現(xiàn)，“品牌意識”的概念也不再停留在“紙上談兵”，品牌培育逐漸成為近年來的“熱詞”，更是國家政策的指向。今年中央一號文件再次釋放強烈信號，對大力發(fā)展名特優(yōu)新農產品，培育知名品牌作出重要部署，鎖定農產品走品牌之路再添籌碼。
作為農業(yè)大市的臨沂，近年來借助“沂蒙山”區(qū)域資源優(yōu)勢，堅持全面深改，大力調整農業(yè)產業(yè)結構，實施品牌引領戰(zhàn)略，并通過農產品品牌化戰(zhàn)略帶動農產品食品安全，提高農產品的產品附加值，在農業(yè)品牌建設及發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)方面走在全省前列，成為山東品牌農業(yè)建設的成功樣本。
走進山東省臨沂市，到處涌動著現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的熱浪：田野上，一片片果樹、菜園，錯落有致；園區(qū)里，一個個龍頭企業(yè)、合作社、家庭農場，競相崛起。更讓人欣喜的是，蒼山大蒜、蒙陰蜜桃、郯城銀杏、沂南黃瓜、孫祖小米……臨沂的一張張農字招牌，正在變?yōu)橐粋€個“金”字招牌。
在蒙陰縣宗路果品合作社，理事長劉宗路介紹，合作社經營的“蒙陰蜜桃”，作為沂蒙山區(qū)優(yōu)質農產品的典型代表，２０１１年省里遴選部分優(yōu)質農產品赴新加坡參加展銷，當地一客商知道蒙陰盛產蜜桃，品嘗之后很快達成購銷協(xié)議。隨后，西亞的訂單也來了，還打破了美國桃在這些高端市場的壟斷。
“對臨沂來說，‘沂蒙山’是品牌農業(yè)的特色優(yōu)勢，‘生態(tài)沂蒙山’是品牌農業(yè)的亮麗底色，‘沂蒙山優(yōu)質農產品’是品牌農業(yè)結出的成果，‘生態(tài)沂蒙山、優(yōu)質農產品’是臨沂合力主打的農產品區(qū)域形象品牌。”臨沂市農委主任鞠艷峰不無自豪地向記者介紹。
為此，臨沂早在２００９年就出臺了《關于加快建設沂蒙山優(yōu)質農產品基地大力發(fā)展高效品牌農業(yè)的意見》，明確提出依托沂蒙山區(qū)山清水秀、生態(tài)優(yōu)良的獨特優(yōu)勢，建設“沂蒙山”優(yōu)質農產品基地，打響“沂蒙山”特色農業(yè)品牌。
據了解，目前，臨沂全市已建成優(yōu)質農產品產業(yè)園區(qū)１３８個、生產基地５５４．８萬畝，培育有影響力的區(qū)域品牌４２個、企業(yè)產品品牌９８個；認證“三品”９０４個，注冊農產品商標４９０３件，獲得國家地理標志農產品認證３３個。以農業(yè)品牌建設為依托，各縣區(qū)都形成了自己的拳頭產業(yè)。成都品牌注冊，四川商標代理，成都商標事務所，四川商標申請，成都商標代辦，四川商標局，成都商標注冊公司，四川商標網，成都商標申請
莒南成為全國最大的優(yōu)質花生生產基地、商品基地和出口貿易集散地；蒙陰成為全國最大的蜜桃基地；沂南成為全國鴨業(yè)第一縣；蒼山蔬菜、平邑罐頭、費縣板栗、郯城銀杏、臨沭柳編、河東脫水蔬菜、沂水生姜等產業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴大，成為全國具有較高知名度的產業(yè)聚集地。
一批產值高、效益好的高檔蔬菜、特色果品、苗木花卉、精品漁業(yè)、觀光農業(yè)園區(qū)基地在沂河兩岸逐漸形成，一條沿河延伸、貫穿南北的沂河高效生態(tài)特色農業(yè)長廊初步成型。